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解析：家电行业“结构性”的变化

随着房地产业陷入寒冬期后，其他行业都纷纷步入其后尘，特别是建材行业和家电行业，由只要在加工前期于这二者和房地产的关系比较息息相关，于是寒冬就过早的遍及到这两个行业。虽然今年家电行业呈现的是上升的趋势，那么很难相信过去6个月电视、彩电、洗衣机、油烟机、燃气

随着房地产业陷入寒冬期后，其他行业都纷纷步入其后尘，特别是建材行业和家电行业，由于这二者和房地产的关系比较息息相关，于是寒冬就过早的遍及到这两个行业。虽然今年家电行业呈现的是上升的趋势，那么很难相信过去6个月电视、彩电、洗衣机、油烟机、燃气灶等家电销量直线下降的境况。

对于这种数据上出现的矛盾当然有着不矛盾的解释，要么是市场格局中需求份额的再分配，要么是产业链内供求压力从制造端向销售端拉伸膜机的转移。但是，无如韧性对温度变化很敏感的材料进行冲击实验时论是通过怎样的路径在恶劣的环境中实现企业业绩的增长，结构性革新已经成为中国家电产业发展的大势所在。

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尽管以彩电、冰箱和洗衣机为代表的大家电在今年的表现很不尽如人意，但也有很多的家电产品有着丰富的外部机会。据九正建材了解，以空气净化器、净水器为代表的两净产品在2014年上半年的表现就显得特别突出，另外，像家用空调在1至5月份的市场销售规模也保持着增长的态势。这是从整个家电行业品类分布上存在的结构性增长空而使用新材料生产将只有832千克间。

每个家电品类中，也存在着结构性的资源。以**近几年一直处于发展迟滞状态的冰箱为例，大容积段、多门等产品的增长就较为明显;在洗衣机领域内，滚筒的占比达到了历史新高;其他多数家电品类，高端化、健康化产品的销售占比是与日俱增。合肥三洋**近在力推生态化的产品布局，而奥克斯空调即将上市的新产品在立足高端化的同时，健康、智能、大数据功能是一应俱全。

品牌格局正在呈现出结构性变化的趋势，美的集团公布的半年报显示，经过两年的科技化导向发展，从整体规模上看已经成为国内**大的白色家电企业集团。与此同时，笔者了解到，大量的中小企业国内市场的销售量出现了下滑，冰箱、洗衣机、彩电、空调是重灾区。当然也有部分企业表现卓著，据悉，合肥三洋近几年的年度复合增长率都在50%，奥克斯空调1 6月份的销售量同比增幅超过了70%，奇帅电器的销售规模也以超过40%的速度在增长。在整体市场出现萎缩的大环境下，市场份额正在结构性分化。

从区域分布上来看，同样存在着结构性变动的势头，浙江某冰箱企业的销售老总就对艾肯家电坦诚交流道，该企业今年国内市场的销售量出现了约7%左右的下滑，然而由于大力度拓展了出口市场，使得其今年整体的产销规模依然出现了一定的增长，事实上，出现这种状态的企业还不在少数。据笔者了解，许多品牌通过拓展渠道面、区域面而带动了其出货量的上升。

但是，也有一种结构性的增长，为后期的发展埋下了隐忧，空调是这种结构性增长**具代表性的行业。据了解，今年有许多空调企业尽管依然保持着高增长的态势曲面丝印机，但是其工厂数据的销售增长，是因为通过将产品大面积转移至渠道所致，工厂产销高增长的背后，是渠道库存的高增长。通过在制造和渠道不同产业链环节结构性的产品转移实现的高增长，给终端零售带来了沉重的压力，如果今年旺季不能够及时有效的消化库存，那么今年下半年乃至明年整体市场的走势就会更为悲观。事实上，时下这种不利的苗头已经逐步显现出来了。

短期内，中国家电行业恶劣的环境难以实现扭转，整体上规模实现再突破的机会并不丰富，通过产品、渠道、区域等等多个方面结构性的变革，实现市场份额和竞争地位的提升，是当下家电企业生存发展的集体性选择，在这种格局下，企业的策略调整就显得尤为重要。

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